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年度双十一整合营销方案,四大部祝你商品爆款

2020-02-06 整合营销 980 ℃ 0 评论

每年到了双十一或者是双十二的时候都会做活动,那么什么活动能够让商品渠道爆款的生意呢?今天小编总结了一下年度双十一整合营销方案,四大部祝你商品爆款,这不是针对某个商品,某个步骤,某个聚到进行具体分析是对 整个行情和大市场做一个线性规划的总结。


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1、各部门之间开好会议相互协调

商品部:负责货品结构,备货深度,商品属性,商品定价,卖点包装,搭配,品控等;

策划部:负责营销方案,预热方案,页面方案,视觉,风险管理,其他预案等 ;

推广部:负责推广方案,流量方案,推广素材测试等;

客服部:自助购物流程,催款方案,自动回复,话术,危机处理、客服培训等 ;

物流部:库存清点,仓库布局,订单分拣,提前打包,发货模拟等;

后勤部:生活后勤服务,硬件后勤服务,活动现场摄影等;

2、规划好的营销方案

用心生活,简单购物”这一看上去没有任何亮眼之处的营销文案,出现在此处却正当合适,恰到好处地吐槽了淘宝的复杂的双十一规则,淘宝的双十一营销“困点”显而易见就是其复杂的营销规则、优惠力度,跟不上消费者对于“购物狂欢节”称号的期望。透过现象看本质,无论是电商还是线下零售,都离不开“获客”这个最核心的基本问题。分析今年的双十一策略也就是分析如何解决获取流量,流量获取之后如何最大化变现的问题。

3、提前规划好流量来源(大数据辅助)

在常规的时间里流量是分散的,阿里需要通过打造一个节日来形成一个流量的集聚,提高资源利用效率、促成最大化收益。对于天猫(淘宝)来说,整合资源、管理商家、集聚流量、变现流量才是核心。天猫流量主要分为两种:站外流量和站内流量。目标定位清晰后,通过智能大数据系统对品牌进行数据剖析,构建其用户画像和竞品营销数据,然后通过分析结果筛选媒介渠道和组合账号资源,

4、借势营销,机不可失

当自媒体、社交论坛、小红书等渠道均做好铺垫后,还必须通过新闻渠道为品牌增加有说服力的品牌背书。通过时尚美妆新闻门户网站发布用户体验新闻稿,让媒体资源得到高效利用,广告投放成本得以有效控制,助力品牌方进一步扩展线上和线下市场, 为品牌打通社交电商推广全渠道!

一个强势品牌首先源于清晰的品牌定位。就电商平台自身而言,京东将今年双十一定调为京东全球好物节,打出的创意广告语是“在意的好物,在京东11.11”,唯一的出路在于创造品牌超级符号,让大家记住你的品牌并来消费你的品牌。双十一全球购物狂欢节就是一个超级创意。天猫今年的系列广告创意“愿望11实现”,一箭双雕。最后这一点没有具体的说明其实就是把品牌定位做到最大化。

标签:整合营销

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